“La publicidad no refleja el compromiso de los medios con la igualdad de género”
Jaén, 18 nov. 10. AmecoPress/Andalucía.- La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pérez, en la inauguración en Jaén de las jornadas Tratamiento de la Violencia de Género en los Medios de Comunicación Social, ha ’lamentado’ que el progresivo compromiso informativo de los medios desde la perspectiva de género no vaya acompañado de una publicidad no sexista.
Pérez ha asegurado que estos juegan un papel fundamental en la educación igualitaria de la sociedad y en la consecuente prevención del maltrato machista y que la publicidad es, en esta materia, "el talón de Aquiles" de los medios de comunicación.
En este sentido, ha recordado que, según los datos del último informe anual del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, que en el último año ha recibido 395 quejas, el 84,81 por ciento de las denuncias se refieren a contenidos publicitarios.
Observatorio de la publicidad no sexista
Según ha explicado la coordinadora provincial del IAM, Natividad Redondo la Jornada está dirigida al personal vinculado profesionalmente al tratamiento y difusión de noticias sobre violencia de género, responsables de medios de comunicación social, periodistas, publicistas, personal de los centros de información a la mujer, profesionales de la educación y asociaciones de mujeres.
El IAM puso en marcha en junio de 2003 el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, en cumplimiento de los objetivos de igualdad y de respeto a la dignidad de las mujeres. "Fruto de su esfuerzo y trabajo constante, disponemos de herramientas para abordar desde la formación, sensibilización y la investigación, la tarea de hacer posible un nuevo discurso publicitario acorde con los logros alcanzados y que facilite la plena integración social de todas las personas", manifestó Redondo.
El observatorio ha recibido 60 quejas que guardan relación con contenidos aparecidos en medios de comunicación (reportajes en revistas de moda, programas televisivos, internet, etcétera).
El motivo de la queja es, en un 21,24 por ciento de los casos, por anuncios que promueven modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada género, mientras que en un 28 por ciento se debe a que el contenido en cuestión fija unos estándares de belleza femenina.
Junto a ello, Soledad Pérez critica que la mayor parte de los medios se comprometan con la igualdad a nivel informativo pero den cabida al mismo tiempo a anuncios de prostitución detrás de los cuales pueden estar las mismas mafias a las que aluden los reportajes.
Para la directora del IAM, el tratamiento de la violencia de género no se debe limitar a la noticia sobre un caso mortal de violencia, sino al propio uso del medio como herramienta de concienciación en materia de igualdad.
De este modo, apela a la responsabilidad de la prensa escrita y audiovisual de ejercer su influencia mediática para difundir valores educativos y culturales no sexistas. En opinión de Pérez, la mera concepción del buen periodismo "debe implicar de facto la aplicación de la perspectiva de género, ya que de lo contrario se daría una información sectaria".
En la mesa redonda "Publicidad, prensa escrita y tratamiento de la violencia de género", participaron la delegada de Educación, Angustias María Rodríguez; el director de Diario Jaén, Juan Espejo; la empresaria, Lola San Juan, y la profesora de la Universidad de Sevilla, Trinidad, Núñez.
Foto: Archivo AmecoPress.
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Autonomías – Medios de Comunicación – Publicidad – Comunicación y género – Violencia de género – Instituciones de Igualdad – Debates. 18 nov. 10. AmecoPress.