Jornada “La igualdad como estrategia avanzada de comunicación y publicidad en las empresas"
Madrid, 05 noviembre. 15, AmecoPress. Enmarcada en la Semana Europea de la Calidad y la Excelencia 2015, Emakunde ha organizado hoy una jornada en el Archivo Histórico de Euskadi (Calle María Díaz de Haro, 3) centrada en analizar la igualdad como estrategia avanzada de comunicación y publicidad en las empresas.
Abrió el encuentro la directora de Emakunde, Izaskun Landaida, acompañada de la técnica del área de Programas y Formación de Emakunde, Ane Miren Fernández, la profesora de la Universidad de Alcalá de Henares, Mercedes Bengoechea, con la conferencia “¿Qué se está perdiendo la organización al no tener en cuenta el género en la comunicación?”. Bengoechea habló sobre la necesidad de tener en cuenta la igualdad en la estrategia de las empresas y tener en cuenta a las mujeres como consumidoras, como trabajadoras y como directivas. Tenerlas en cuenta, en su opinión, no es únicamente un objetivo motivado por un deseo de justicia, es un imperativo económico: la igualdad aumenta las tasas de crecimiento y prosperidad de un país, fortalece la comunidad y mejora el rendimiento empresarial. Defenderá que la igualdad es un elemento imprescindible para la gestión avanzada de una organización.
Asimismo, el publicista especializado en género y comunicación y vocal de la comisión Begira, Pablo Vidal, ofreció la conferencia Comunicación externa con perspectiva de género: un valor estratégico e imprescindible en la empresa del s. XXI. Entre otros aspectos, presentó algunas pautas para que empresas e instituciones acometan cambios a la hora de diseñar una campaña de publicidad y/o contratar una agencia que la realice.
Tras un coloquio, se explicó el recorrido y el trabajo realizado por la Comisión Begira para un uso no sexista de la publicidad y la comunicación, a cargo de Ángel Rodriguez, técnico del área de Programas y Formación de Emakunde; Lucía Martínez Odriozola, profesora de periodismo en la UPV/EHU y vocal de Begira; y Pablo Vidal.
Foto: Emakunde
Sociedad – Situación social de las mujeres – Empleo y género – Comunicación y género – Lenguaje no sexista - Feminismo – Encuentros y jornadas; 05 noviembre. 15, AmecoPress