Retirado un anuncio de cerezas por “sexista”
Madrid, 02 jul. 13. AmecoPress. El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte ha anunciado la retirada de un anuncio publicitario de su página web y de su canal en Youtube tras recibir numerosas críticas por su "contenido sexista". Una nueva prueba de que los anuncios en los que las mujeres aparecen como "responsables" de la casa y el cuidado de los hijos e hijas o como meros objetos sexuales, siguen existiendo.
El vídeo de la Cereza del Jerte, distribuido el pasado 25 de junio y encabezado con el titular “Picoteando Films: Verdades como puños”, presenta frases como “El tamaño sí importa”, junto a imágenes de mujeres con atuendos provocativos. También los hombres son presentados bajo estereotipos degradantes.
"Todos los medios de comunicación respetarán la igualdad entre mujeres y hombres, evitando cualquier forma de discriminación". Eso sugiere el artículo 39 de la Ley para la igualdad efectiva de mujeres y hombres aprobada por el anterior Gobierno socialista. Sin embargo, las “buenas intenciones” no lograron materializarse porque los medios, a los que se les dejó autorregularse, no siempre cumplen esta normativa.
Los anuncios sexistas no sólo contradicen lo establecido en la Ley de Igualdad, sino también la Ley General de Publicidad de 1988, que considera fuera de la legalidad todo anuncio que "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer".
En el caso que nos ocupa, las críticas y actuaciones de colectivos e instituciones han logrado frenar el agravio. El Psoe de Extremadura ha denunciado el anuncio de la picota del Jerte por utilizar a la mujer como reclamo "para atraer la atención del espectador", y ha recordado la legalidad vigente. El Instituto de la Mujer ha solicitado la retirada del vídeo al considerarlo claramente "sexista", y CC OO, ha definido la campaña como denigratoria, ya que "utiliza estereotipos sexistas y vulgares, contrarios, por tanto, a la igualdad de mujeres y hombres".
El Consejo Regulador se ha justificado explicando que la intención del vídeo "nunca ha sido ofender o agraviar a ningún sector de la población", y ha lamentado "profundamente" los eventuales daños ocasionados.
Foto: Archivo AmecoPress.
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Medios de comunicación – Comunicación y género - Publicidad. 02 jul. 13. AmecoPress