Málaga, la primera en denuncias por publicidad sexista de Andalucía
Málaga, 13 octubre 09. AmecoPress/Andalucía.- Málaga se coloca a la cabeza de las denuncias contra la publicidad sexista en Andalucía, con el 28% del total, según ha alertado el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM). Además, la comunidad ha visto en el último año cómo ha aumentado en un 10% el número de denuncias interpuestas por esta causa en relación a 2008.
Hace pocos días un anuncio en Vélez Málaga de una empresa de albañilería que usaba a una mujer semidesnuda como reclamo causaba una notable polémica en la localidad. Bajo la imagen se podía leer: ´La albañilería que usted se merece´.
Y es que las empresas siguen reproduciendo roles y estereotipos sociales, asignando muñecas para las niñas, relacionando las tareas del hogar a la mujer o reflejando la sexualidad femenina de forma manifiesta como atractivo.
En estos términos se expresó ayer la directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pérez, que realizó un balance de la actividad del Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista en el último año.
Pérez resaltó que han aumentado un 10,5% las denuncias recibidas respecto a 2008, alcanzando un total de 381, de las que 106 correspondieron a Málaga (28%), provincia andaluza que se sitúa a la cabeza, seguida de Sevilla (17,97%) y Granada (12,35%).
Destacan de nuevo las quejas sobre anuncios emitidos en televisión, que acaparan un 60% del total, colocándose además a gran distancia de otros soportes.
Sin embargo, cabe reseñar también que las denuncias sobre publicidad estática crecen un 4%, representando no obstante sólo el 5,26% del total. El resto tienen menor peso: prensa (8%), internet 83%), folletos (2%) y radio (1%). La alimentación con un 14,17% acapara principalmente el mayor número de quejas. Le siguen la limpieza y el hogar con un 13,64%, los de juguetes y juegos (12,86%) y los de productos de aseo y cuidado personal, también con el 12,86%.
Con respecto al perfil de las personas denunciantes, el 82,62% son mujeres, de las que el 54% tienen entre 25 y 45 años. Además, en cuando al nivel de estudios, el 70,7% de las personas que denuncian tienen estudios universitarios.
La directora de Instituto Andaluz de la Mujer destacó que los motivos de las denuncias son principalmente que los anuncios promuevan modelos que consolidan las pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros, además de presentar el cuerpo femenino como objeto (en segundo lugar) y de alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiosos socialmente o fijar estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.
Soledad Pérez dijo además que se ha contactado con 60 empresas denunciadas y que en el 50% de los casos se ha obtenido una respuesta positiva por parte de las firmas.
Fotos: Archivo AmecoPress
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Autonomías – Publicidad – Instituciones de Igualdad. 13 octubre 09. AmecoPress